社會各界都開始重視品牌，這是件好事。我們的確需要高度重視品牌，因?yàn)椋茉鞆?qiáng)勢品牌，不僅有助于提高企業(yè)的綜合競爭力，而且有助于提高國家的綜合競爭力。可以說，企業(yè)強(qiáng)大，國家強(qiáng)盛，都必須重視品牌建設(shè)。
于是，我們開始思考怎樣塑造品牌，怎樣順利的實(shí)現(xiàn)品牌溢價等等。仁者見仁，智者見智。仿佛就在一瞬間，很多打造品牌的策略蜂擁而至，品牌理論立刻豐富起來，呈現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”的態(tài)勢。這本是件好事，但是方法太多，未免會讓企業(yè)丈二和尚摸不著頭腦。
人們往往習(xí)慣把簡單的事情復(fù)雜化，仿佛不夠復(fù)雜，就不夠深奧，就不夠“科學(xué)”，
就不值得“信賴”。品牌也被迫走進(jìn)了這個復(fù)雜的地雷圈，人們制造了很多品牌概念，但卻沒有幾個人真正理解。這是不利于品牌塑造的。當(dāng)然，我不否認(rèn)品牌塑造有其復(fù)雜的一面，但是主要集中具體操作的層面，總的說來，品牌塑造的“大道”還是比較簡單的。 遠(yuǎn)卓品牌策劃機(jī)構(gòu)有個觀點(diǎn)叫“品牌即人品”。換句話說，做品牌首先要學(xué)會做人，要具有經(jīng)得起考驗(yàn)的“人品”。一個企業(yè)家或品牌策劃人做不好“人”，或者說沒有過硬的“人品”，其操作的品牌肯定經(jīng)不起時間和社會的考驗(yàn)。我們都知道，謊言經(jīng)不起歷史的考驗(yàn)，帶有欺騙的品牌同樣會被市場淘汰。
因此，不難理解，我們可以像做人一樣做品牌。做人每個人都會做，都有自己的體驗(yàn)和方式，所以我們又可以說，這是一種最直觀的品牌策略，任何人都可以理解。但是，就像每個人都會做人，無論怎樣都要度過一生，但是我們知道，不是每個人做人都能成功。例如，很多人感嘆自己做人很失敗：朋友很少，缺乏人緣；困境之中，缺乏幫助等等。實(shí)質(zhì)上，這些都是做人失敗的表現(xiàn)，也類似品牌失敗的表現(xiàn)。
人有三教九流，品牌也有三教九流；人有好壞之分，品牌也有好壞之別；人有真誠和虛偽，品牌也有真誠和虛偽；人有生老病死，品牌也有生老病死；人有個性和共性，品牌也有個性和共性；人有虛懷若谷者和目中無人者，品牌也有虛懷若谷者和目中無人者；人要進(jìn)步就必須終身學(xué)習(xí)，品牌要前進(jìn)也必須“終身學(xué)習(xí)”。凡此種種，數(shù)不勝數(shù)。
事實(shí)上，這個問題也是非常容易理解的。品牌最終是由人“做”的，人的行為特征自然會融入品牌之中。這就像是在一張白紙上寫字，不同人總會寫下不同的字跡。這是必然的。例如，一個品牌即將消亡之時，突然更換了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，這個品牌便有可能漸漸轉(zhuǎn)危為安。這種例子并不少見，換一個人就拯救了整個企業(yè)的例子比比皆是，例如，張瑞敏將海爾從一個瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展為跨國企業(yè)集團(tuán)。相反，一個成功的企業(yè)只是換了一個掌舵人，企業(yè)就每況愈下的也不在少數(shù)，例如，許多民營企業(yè)在接班人上臺之后就迅速走向了破產(chǎn)。
還有一點(diǎn)值得注意的是，一個人不投入資金做宣傳，也可以塑造強(qiáng)勢個人品牌；企業(yè)同樣可以。這也是理解“一分錢做品牌”可行性的一個角度，值得企業(yè)深思。至于具體如何進(jìn)行超低成本的品牌運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)“一分錢做品牌”，《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書有系統(tǒng)闡述，個人和企業(yè)都可以借鑒。
總而言之，像做人一樣做品牌，是最直觀的品牌策略。大家盡可搜集做人智慧，認(rèn)真思考，精心選擇，廣泛運(yùn)用于品牌塑造之中。
謝付亮，遠(yuǎn)卓品牌（www.achievebrand.com）策劃總監(jiān)，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家，國際注冊高級商務(wù)策劃師，積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，被數(shù)十家媒體譽(yù)為中國“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨國電器公司品牌經(jīng)理，為多個品牌創(chuàng)造過業(yè)績連年翻番的佳績，中國營銷傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、銷售與市場等30余家媒體專欄作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。